Как создать совершенно новый продукт, если это - обои? Пример из Испании говорит, что это возможно. По крайней мере, история компании Tres Tintas Barcelona, начавшаяся 10 лет назад, когда во время ужина отец семейства Бермехо (Bermejo) и основатель компании по производству традиционных обоев Papeles Pintados Aribau проставил перед своими тремя сыновьями задачу создать нечто принципиально новое, подтверждает - возможностям предела нет.
У хозяина компании возникла идея пригласить профессиональных художников и уже в 2005 году появилась компания Tres Tintas Barcelona.
Вот так обычные обои стали объектом авторского дизайна - фабрика успела поработать с 25 художниками и дизайнерами, специализирующимися в различных областях искусства и дизайна.
Первая коллекция Revival была навеяна первыми в Испании обоями в стиле поп, придуманными главой семьи Бермехо в 70-ые годы. К работе над второй коллекции, Déjà Vu, было решено привлечь молодых дизайнеров, никогда не занимавшихся обоями: Энрика Жарди (Enric Jardí), Софию Лебланк (Sophie Leblanc), Иски (Izqui), Хульету Эрнандес (Julieta Hernández) и Марту Альварес (Marta Álvarez).
Вернемся к элитным обоям. Вторым номером появилась коллекция знаменитого Хавьера Марискаля (Javier Mariscal): лица, стулья, буквы и калифорнийские пальмы, - образы, в которых легко узнаётся талантливый подчерк этого разносторонне одарённого художника. В 2009 году была запущена коллекция Wall-à-porter, переносящая мир женской моды на обои и созданная совместно с La casita de Wendy и с Txell Miras. В 2011 ставка была сделана на новую коллекцию Tres Tintas Kids для малышей.
Журнал Interiors from Spain побеседовал с семьёй бизнесменов, для которых самое главное в бизнесе – это дизайн и высокое качество услуг.
Interiors From Spain: Продолжить семейное дело, вдохнув в него новые идеи, - это мечта любого предпринимателя. Как вам это удалось? Что вы сохранили, а что изменили? Как распределяются роли в вашем трио?
Tres Tintas: Продолжение семейного бизнеса в рамках нового проекта – это вызов и на личном и на профессиональном уровне. Изначально планировалось продолжить традиционное семейное дело, в котором наше, уже третье, поколение никогда не принимало непосредственного участия. Мы, три брата, всегда занимались другими видами бизнеса: я работал в сфере рекламы, Альберто был креативным директором, а Митос – архитектором. Мы сразу же поставили перед собой максимальную задачу: создать новый проект по производству обоев, которыми наша семья занимается последние 50 лет. Наш план состоял в переосмыслении этого вида продукции, а также в создании новой модели бизнеса на базе накопленных знаний и семейного опыта, однако отправной точкой отсчёта стало создание новой испанской марки и компании, которая должна была объединить дизайн и стратегию по завоеванию международного рынка. Использование накопленных знаний и применение новых технологий для развития новой модели бизнеса, в основе которого лежит дизайн для создания новаторской марки и нового вида продукта, – эти ключевые моменты стали тем фундаментом, на котором создавалась новая компания. Наряду со всеми теми механизмами, которые, как мы знали из семейного опыта, хорошо зарекомендовали себя, мы использовали и новые подходы и более креативное мышление во всех областях. В результате компания Tres Tintas Barcelona стала такой, как вы её сейчас знаете. Нас радует, что, создавая бизнес, мы смогли взглянуть на продукт с богатой исторической традицией в декоративном искусстве с новой точки зрения. Дизайн, новые технологии, а также новаторский подход к различным аспектам работы компании создали новое представление об обоях, отличающее продукцию нашей марки от брендов других производителей как на внутреннем испанском, так и на мировом рынке.
IFS: Творческий подход и интересный дизайн стали основными факторами успеха. Как вы выбираете дизайнеров и художников для работы с Tres Tintas? Как строятся ваши взаимоотношения?
TRES TINTAS: Мы готовим одну коллекцию в год, и в этом заключается философия нашей компании – развивать марку, которая отличалась бы творческим подходом, а не каким-то конкретным дизайнерским стилем. Для нас всё: от творческой составляющей, которой занимается Альберт, до развития нового продукта и ежегодной коллекции, способной предложить новый креативную концепцию и декоративный проект, - обязывает нас сконцентрироваться на управлении дизайном как на факторе, имеющем жизненное значение. Брифинг и выбор дизайнеров, способных передать нашу идею, – это ключевые моменты. Мы считаем, что работа с дизайнерами обогащает и марку, и конечный продукт. В результате получаются коллекции, которые становятся новым декоративным инструментом в оформлении проектов, где роль обоев становится основополагающей. Сделав выбор, мы начинаем развивать те концепции, которые больше соответствуют условиям брифинга. Следующим шагом становится выбор цветовой палитры и запуск коллекции в производство. На этом этапе дизайнеры активно вовлечены в процесс: они буквально стоят у печатного станка, чтобы сразу увидеть и оценить полученный результат. Дизайнеры принимают активное участие в последующем продвижении коллекций, в презентациях и рекламных кампаниях, и это также их вклад в марку Tres Tintas Barcelona.
IFS: За шесть лет работы Tres Tintas смогла выйти на рынки 40 стран мира. Какие приоритетные направления вы можете выделить в работе на международном уровне? Какие страны или каналы реализации продукции вами пока не охвачены?
TRES TINTAS: С момента своего создания Tres Tintas Barcelona была ориентирована на внешний рынок. Работа по мировому продвижению наших коллекций очень интересна, и мы довольны достигнутыми результатами. Нам нравится знакомить с нашей продукцией страны с другими культурными традициями, с другим рынком и с другими представлениями о дизайне. Этот опыт дал нам возможность роста и увеличил коммерческий потенциал марки. В генетическом коде бренда заложен ген «международности», который активно работает во взаимодействии с действиями всей нашей командой: мы ездим по всему миру, представляя нашу марку, работаем с дистрибьюторами из разных стран. Компания является членом ассоциации RED, совместно с Испанским институтом внешней торговли ICEX принимает активное участие в различных международных мероприятиях, которые дают нам возможность представлять нашу продукцию за рубежом.
Недавно мы вышли на азиатские рынки, стали продавать свою продукцию в Китае и Гон-Конге, а также в Австралии. Цель ближайших двух лет – быть максимально представленными на рынке США.
Мы хотим сконцентрировать усилия на экспорте и создать по-настоящему международную марку.
IFS: Без сомнения, обои сейчас в моде. Вы задумывались о том, что будет, если эта ситуация изменится? Как вы реагируете на всё большую озабоченность потребителей вопросами экологии?
TRES TINTAS: Наша марка заботится о защите окружающей среды, и в этом смысле мы предпринимаем ряд мер. Все три наши первые коллекции сертифицированы и произведены из финской бумаги, произведенной по программе «воспроизводимых лесов», а четыре последние коллекции созданы на базе «Нетканой ткани»: это не бумага, а перерабатываемые текстильные волокна. Все наши коллекции имеют европейский сертификат качества для обоев, а также сертифицированы, удостоверяющий, что продукция является невозгораемой и пригодна для общественных помещений, таких как отели, рестораны и т.д.
IFS: Практически каждый год вы показываете что-то совершенно новое: Revival, Déjà Vu, Wall-à-Porter, Tres Tintas Kids… Откуда в вас столько энергии? Какой следующий сюрприз или проект вы готовите?
TRES TINTAS: После 6 лет работы Tres Tintas Barcelona продолжает развиваться и совершенствоваться, это касается как самой марки, так и её продукции. Наша цель – консолидация бренда на международном рынке обоев, а в будущем и тканей, создание марки, узнаваемой как клиентами, так и потребителями. С другой стороны, мы уже прошли стадию начала проекта (создание компании) и перешли к следующему этапу: теперь уже не очень большая, но достаточно крупная компания развивает свою деятельность на рынке обоев. Без сомнения, сейчас для роста и развития марки важна работа команды, организация и инвестирование в человеческий талант. В этом смысле мы планируем сделать следующий шаг на пути консолидации: развить интерьерную и декоративную марку для профессионалов и конечных потребителей. Финансовые инвестиции будут направлены на переосмысление бренда, на создание новых интерьерных предложений, на выпуск не только обоев, но и продукции для комплексного дизайна в целом.
По данным журнала Interiors from Spain (интернет-проект Испания Экспорт и Инвестиции ICEX, который создан для продвижения продукции для дома и интерьера из Испании, представляющий мебель, светильники, текстиль для дома, керамическую плитку, кухни, ванные комнаты и аксессуары).