Компания «КНАУФ Пенопласт» объявила о начале поставок теплоизоляции KNAUFTherm® в новой упаковке. Первыми продуктами, которые 6 июля 2010 года поступили в места продаж в обновленном дизайне, стали универсальная теплоизоляция KNAUFTherm®Compack и формованная высокопрочная теплоизоляция KNAUFTherm® 5в1 F.
Рестайлинг продукции комментирует генеральный директор ООО «КНАУФ Пенопласт» Алексей Юрьевич Балыков:
«Новая упаковка в нашем случае не просто красивая обертка для старого продукта, но вершина айсберга тех системных изменений, которые мы осуществили в отношении нашей продукции.
Мы переосмыслили своё место на рынке, определили стратегию развития, подкорректировали политику взаимодействия с клиентами и потребителями и это выразилось в новом слогане: «Опыт. Доверие. Тепло».
Мы изменили упаковку, сделав её не просто яркой и заметной, но информативной и «эффективной»: продукцию KNAUF Therm® в новом дизайне будет легче продвигать нашим дилерам и легче выбирать нашим потребителям.
Технические специалисты «КНАУФ Пенопласт» проделали серьёзную работу для того, чтобы каждое свойство продукта, о котором мы заявили в новой упаковке, было подтверждено документами.
Рестайлинг упаковки повлек за собой и другие инвестиции: были закуплены и установлены новые упаковочные машины (VIRO, 2010 год), изменена рецептура самой пленки (выражаем благодарность компании «Артпласт»), что должно положительно повлиять на её прочность и внешний вид. Кроме того, сбоку на упаковке появился стикер с полной технической информацией о товаре.
Мы чутко реагируем на поведение рынка и видим, как растет спрос на высококачественные, экологичные продукты с превосходными физическими свойствами. В этом смысле мы лишь помогаем заметить наш продукт, характеристики и широта применения которого дальше скажут за нас».
Параллельно с внедрением новой упаковки была введена маркировка каждого листа, что дополнительно способствует узнаваемости продукта KNAUF Therm® и защищает продукцию от подделок.
Таким образом, завершилось формирование нового образа и рыночной позиции теплоизоляции на основе пенополистирола KNAUF Therm® от концерна KNAUF.